Die Zahlen der Mediaanalyse Radio 2007 stellen eine düstere Zukunft für das Medium Radio in Aussicht. Besonders die jüngeren Zielgruppen greifen inzwischen verstärkt zu anderen digitalen Medien, wie dem iPod, anstatt das Radio einzuschalten. Das konventionelle Formatradio steckt in einer Krise. Es müssen neue Sendekonzepte entwickelt werden, um das Radio wieder attraktiv für Zuhörer und Werbekunden zu gestalten. In diesem Punkt setzte Sputnik - auch das "Experimentierlabor des MDR" genannt - an und stellte zum 1. Dezember 2006 das gesamte Programm um. Der Claim "Hör auf deine Stimme" repräsentiert das neue Konzept des Senders, welches sich in einem höheren Wortanteil, mehr Infos und Hintergrund widerspiegelt. Neu ist auch die Musikauswahl, die im klaren Gegensatz zum klassischen Formatradio steht. Zudem wird mit der im Frühjahr 2007 online gegangenen Community mysputnik.de die Internetaffinität der jungen Erwachsenen angesprochen.

Beim diesjährigen Medienforum möchten wir uns mit der Zukunft des Mediums Radio etwas genauer beschäftien. Deshalb haben wir Eric Markuse, Programmchef von MDR Sputnik, als Referent für das Thema "Zukunftsmusik Radio" eingeladen. Die Schwerpunkte des Vortrages sind das mögliche Ende des herkömmlichen Formatradios, alternative Programminhalte, die Bedeutung von Communities für die Hörerbindung oder die Signifikanz des Wortanteils im Radio.