Die Konsumgüterindustrie will heute vor allem eines: die konsumfreudigen und prägungsoffenen Jugendlichen unserer Zeit erreichen. Jeden Tag aufs Neue kämpfen verschiedene Medien, Werber und Firmen um die Gunst dieser vermeintlich so lukrativen Zielgruppe - auch in den Printmedien. Die Jugendzeitschrift SPIESSER setzt ebenfalls auf diese Leserschaft. Und das nicht wenig erfolgreich. Seit 1994 gibt es das kostenlose und durch Anzeigen finanzierte Heft aus Dresden. Zu Beginn als kostenlose Schülerzeitung mit 5.000 Exemplaren gestartet, gibt es den SPIESSER nun bundesweit mit einer Auflage von einer Million Exemplaren an rund 15.000 Auslagestellen wie Schulen, Universitäten und Freizeiteinrichtungen - und macht damit etablierten Jugendheften wie der Bravo Konkurrenz. Dabei will der SPIESSER die Jugendlichen im Alter von 14 bis 22 beim Erwachsenwerden begleiten. Und um immer nah an den Themen der Zielgruppe zu bleiben, setzt das Heft vor allem auf eines: die Jugendlichen selbst. Ein Großteil der Themen wird nicht nur von ihnen vorgeschlagen, sondern auch recherchiert, geplant und geschrieben. Doch reicht so etwas allein aus, um erfolgreichen und authentischen Print-Journalismus für Jugendliche zu machen? Was sind die Besonderheiten dieser Zielgruppe und wie integriert man diese Bedürfnisse erfolgreich in ein Printkonzept? Worauf kommt es also an, beim Blattmachen für Jugendliche?

Der Chefredakteur und Geschäftsführer des SPIESSER, Peter Stawowy, wird auf dem Medienforum Mittweida 2007 am Beispiel des eigenen Blattes über Kriterien und Anforderungen an Printkonzepte und Journalismus für Jugendliche sprechen.